Елена Васильева, Sputnik.
Крупные компании пропагандируют инклюзию буквально в деталях, в случае с Lego — в детальках: в этом году в конструкторе появилась фигурка человека в инвалидном кресле. В Штатах инклюзию используют в политтехнологиях — в рамках предвыборной кампании был снят ролик в поддержку Клинтон, который "можно смотреть без звука": в нем глухонемой американец отдает свой голос за Хиллари.
В Беларуси самой самый нетривиальный ролик социальной рекламы, привлекающий внимание к проблемам людей с инвалидностью, — "Одинаковые мечты". Он был снят год назад, а в главной роли выступила модель с ДЦП Ангелина Уэльская.
Во время круглого стола в Мастерской социального кино собравшиеся, среди которых были и люди с инвалидностью, пытались разобраться, как снимать социальную рекламу и кино, эффективно привлекая внимание общественности к проблеме инклюзии. И главное — какими сами люди с инвалидностью хотят видеть эти рекламные ролики.
"Врачи советской школы считали, что физически нездоровый человек не может быть здоров психологически, в результате в Советском Союзе почти все инвалиды жили в интернатах. После войны по приказу Сталина инвалидов, которые могли себя обслуживать, свезли в спецучреждения. В стране торжествовал культ здоровья, и он привел к тому, что тема инвалидности игнорировалась и замалчивалась: были воины, ученые, спортсмены, а инвалидов не было", — рассказал корреспонденту Sputnik один из участников круглого стола Александр Ергулевич.
Один из присутствующих рассказал, что инвалидов не было и после распада Советского Союза — одного из его знакомых родственники попросту не выпускали из комнаты, когда приходили гости.
"Ой, я до этого момента жила в мире розовых пони…" — смутилась одна из участниц круглого стола.
"Я бы тоже хотел в мир пони, но я туда фейс-контроль не пройду", — невесело пошутил другой участник.
Социальная реклама позволяет, в том числе, сделать мир "розовых пони" общедоступным, кардинально изменив представление о человеке с инвалидностью. Главное, на чем сошлись во время обсуждения все участники круглого стола, акцент должен быть смещен в сторону признания личностных качеств человека вне зависимости от его физического здоровья, а в фильмах и роликах человек с инвалидностью должен не вызывать жалость, а представать обычным человеком со своими планами и мечтами о самореализации.
О том же еще год назад в одном из интервью говорила и сама Ангелина Уэльская, модель с ДЦП.
"Если кто-то предлагает мне фотосессию с уклоном на выбивание слезы — мы не потакаем. Я не боюсь за свою репутацию. Но очень избирательно отношусь к предложениям. Если я вижу какие-то дешевые приемы, я не берусь за работу", — рассказала девушка.
"Ведь из сломанной руки не делают трагедию"
Пока в группах продумывали сюжеты идеальных социальных роликов, привлекающих внимание к теме инклюзии, корреспондент Sputnik побеседовала с одной из участниц круглого стола, которая посещает инклюзивные курсы в Мастерской социального кино.
"Хотелось бы, чтобы, создавая социальные ролики, авторы делали акцент не на инвалидности главного героя, а на его человеческих качествах. Иначе мы получим или супергероя, или человека, которого зритель будет жалеть, а это не тот образ, который нужно транслировать. Ведь когда человек ломает руку, он также на время теряет некоторую способность, но мы не превращаем это в трагедию. Также и человек на коляске — несмотря на то, что он вынужден принять некоторое ограничение, он находит способ приспособиться к обстоятельствам, не нужно из этого раздувать трагедию", — пояснила участница круглого стола Александра Городникова.
© Photo: представлено Мастерской социального кино
Сама Александра занимается в Мастерской на курсах режиссуры и сценарного мастерства, за это время написала сценарий для нескольких социальных роликов. В одном из них решила абстрагироваться от темы инклюзии и привлечь внимание к проблеме, которая приводит к инвалидности.
"Я решила попытаться искоренить проблему, которая в том числе приводит к инвалидности: среди моих знакомых многие получили травмы из-за нарушения скоростного режима на дорогах. Мой проект будет рассказывать о байкерах, осталось дождаться весны, чтобы можно было начать съемки", — рассказала Александра.
Ланнистер vs цирковой карлик
"Традиционно инвалид в литературе и кино или страшный, или смешной, или деревенский дурачок, или одержим бесами", — обсуждали в одной из групп, и тут же вспомнили альтернативное нетривиальное представление человека с инвалидностью в… сериале "Игра Престолов".
"В сериале есть карлик Тирион Ланнистер, а есть и цирковые карлики. Между ними пропасть: Ланнистер — аристократ, он образован, харизматичен! Прочие карлики попросту страшные", — пояснили ребята разницу.
Итог круглого стола — и офис будущего, в котором с комфортом могут работать люди с разными типами инвалидности, и история об успешной бизнес-леди с инвалидностью, и короткометражка о диджее. Сюжетов достаточно, чтобы дать работу белорусским режиссерам, изнывающим от нехватки годных сценариев.
Что снимают на Западе
Sputnik подобрал несколько роликов, привлекающих внимание к проблеме инвалидности, которые уже получили одобрение зрителя.
Однажды беременная женщина прислала письмо в Национальную организацию помощи людям с синдромом Дауна в Италии. В письме она просила помощи, так как недавно узнала о том, что ее ребенок родится с патологией. Женщина волновалась о том, сможет ли ее ребенок вести нормальный образ жизни. В ответ организация сняла короткий видеоролик, который отправили женщине вместо ответа.
В ролике дети с синдромом Дауна рассказывают своим матерям о том, что, несмотря на болезнь, они все еще могут обнимать их, рисовать для них картины, бежать им навстречу.
Еще один ролик собрал в сети больше одиннадцати миллионов просмотров.
По всей Москве висит реклама Зимних Паралимпийских игр в Сочи, где отличить паралимпийцев от обычных спортсменов невозможно. «Город» собрал 8 примеров зарубежной рекламы - социальной и коммерческой, - где людей с ограниченными возможностями показывают честно и без стеснений.
Паралимпиада в Сочи
Не так давно на улицах города появилась реклама Зимних Паралимпийских игр в Сочи - тумбы с такими плакатами стоят, например, вдоль Садового кольца. Изображены на них спортсмены-паралимпийцы, но понять, чем они отличаются от обычных участников игр, невозможно: сняты лыжники, пловчихи и бегуны так, что видно у них практически только туловище и голову. Так же выглядит и информация на официальном сайте Олимпиады; выше - скриншот, доказывающий это.
Бельгийский ответ Wonderbra
Рекламное агентство Air переделало для бельгийской благотворительной организации CAP48 (занимающейся интеграцией инвалидов в общественную жизнь, например их трудоустройством) знаменитую рекламу Wonderbra c Евой Герциговой . Если в оригинале - полураздетая модель, призывающая «смотреть ей в глаза» по понятно какой причине, то в новом варианте - бельгийка Таня Киевиц (по профессии графический дизайнер, но больше известная как модель), у которой нет одной руки до локтя, с тем же призывом. Идея понятно какая - показать, что и женщина с так называемыми ограниченными возможностями тоже может быть красавицей.
Паралимпийские игры в Ванкувере
Реклама Паралимпийских игр в Ванкувере в 2010 году, сделанная канадским отделением BBDO, была не в пример честнее и суровее сочинской: откровенные снимки спортсменов-инвалидов с подписями вроде «Прибереги свою жалость для ее соперников».
Паралимпиада в Сиднее
Похожая на предыдущую кампания, сделанная, впрочем, на десять лет раньше: реклама Nike для Паралимпийских игр в Австралии. Призыв, как и в Ванкувере, примерно такой: «Испытываете неловкость за него? Вам стоит сыграть с ним в полуфинале».
Спортсмены-инвалиды в Германии
Реклама агентства TBWA, сделанная в 2003 году для немецкой Ассоциации спортсменов-инвалидов. Герои сняты как для глянцевого журнала: лоснящиеся тела, томные взгляды. Как и в случае с CAP48, речь о том, что красивым может быть каждый и стесняться нечего.
Баскетбол на колясках для Guinness
Пример удачной коммерческой рекламы: разгоряченные игроки в баскетбол на инвалидных колясках сражаются за победу, как самые обычные баскетболисты, после чего, впрочем, дружно идут пить пиво - все, кроме одного, на своих двоих. Победила дружба.
Супергерои Паралимпиады в Лондоне
Такими плакатами (и роликом) британский Channel 4 рекламировал свою трансляцию Паралимпийских игр в Лондоне. В кампании «Встречайте сверхлюдей» баскетболисты-колясочники, пловчиха без руки и другие спортсмены - это не люди с ограниченными возможностями, а супергерои.
Люди на колясках в Южной Африке
Грустный ролик агентства Ogilvy для Южноафриканской ассоциации инвалидов про то, как непросто (а иногда и невозможно) передвигаться на коляске по Африке, и про то, что это хорошо бы изменить. Героиня - не красавица и не модель, а обычная женщина.
Официальная реклама американских чиновников
Американское ведомство, отвечающее за трудоустройство инвалидов, выпустило ролик, призывающий работодателей нанимать людей с ограниченными возможностями: героев не стесняются показывать с крюком вместо руки или недействующими ногами.
В Министерстве труда и социальной защиты населения объявили о запуске социальной рекламы, посвященной проблемам девочек-инвалидов. Разработка креативной концепции по формированию доброжелательного отношения общества к семьям с детьми-инвалидами уже завершена. Увидеть и услышать блоки социальной рекламы можно будет на российских экранах, радиостанциях, а также на страницах газет и журналов во всех субъектах России.
По словам разработчиков, идея масштабной кампании в том, что все мы люди со схожими делами, мечтами и планами. И делить общество на инвалидов и не инвалидов нельзя. Все права на материалы, которые создавались в духе общей информационной стратегии госпрограммы «Доступная среда», были переданы Минтруда на безвозмездной основе региональным органам власти.
Необходимость отдельного выделения темы обусловлена требованиями Конвенции о правах инвалидов, которую Россия ратифицировала в 2012 году. В ней записано, что женщины-инвалиды и девочки-инвалиды подвергаются множественной дискриминации, и в связи с этим принимаются особые меры для обеспечения полного и равного осуществления ими всех прав человека и основных свобод.
Исполнительный директор SOS Childrens Villages в России Николай Слабжанин считает, что многие российские дети в учреждениях и семьях находятся в опасной для жизни ситуации. Особенно это касается детей с инвалидностью, а если говорить о сиротах, то ситуация еще сложнее. Семьи не хотят брать детей-инвалидов, а если и берут, то это единичные случаи. «К сожалению, в целом в нашем обществе есть негативное отношение к инвалидам. И нам очень важно показывать и рассказывать о положительном опыте общения и различных достижениях, а также о том, как дети-инвалиды могут находиться со всеми в совершенно равных условиях», – подчеркнул Николай Слабжанин.
Слабжанин добавил, что по статистике половина детей с инвалидностью находится в интернатах, и ждать, что когда-нибудь их возьмут в приемную семью, не приходится. «Приоритетом должна быть судьба каждого конкретного ребенка. Ведь они ничем не отличаются от обычных детей. Необходимо, чтобы общество воспринимало их как равнозначных граждан, и любой шаг в этом направлении уже будет положительным», – считает исполнительный директор SOS Childrens Villages в России.
Генеральный секретарь Паралимпийского комитета РФ, зампред комитета Госдумы по труду, социальной политике и делами ветеранов Михаил Терентьев считает инициативу показа рекламы полезной, но при соблюдении контроля со стороны.
«Дети-инвалиды – это не какие-то абстрактные единицы, а реальные дети, имеющие свое лицо и характер», – подчеркивает он. – «В тяжелых условиях, порой катастрофической инвалидности, как бы на иссушенной почве, они живут свою единственную и неповторимую жизнь. И необходимо, чтобы здоровые люди, здоровые дети, не шарахались от детей-инвалидов, а умели с ними общаться. Наших детей надо буквально приучать к этому. Это им будет только полезно. Уметь общаться с теми, кто имеет меньше возможностей, чем они».
Своим трудом авторы социального проекта доказывают, что сегодня на благотворительность можно жертвовать не только деньги, но и мысли, а также конкретные дела. Очень важно, что яркая идея может помочь изменить чью-то жизнь к лучшему.
Татьяна Белоножкина
Фото: kakadu.de, izvestia.ru